THE CUBE | Descifrando la campaña de Rodolfo Hernández 'El Rey de TikTok' en Colombia

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El candidato presidencial colombiano Rodolfo Hernández afirmó que es víctima de amenazas de muerte. Hernández, que se encuentra en Miami, comenzó su rueda de prensa este viernes diciendo que ha recibido la "precaución" de que lo quieren matar y que por esa razón va a abstenerse de participar en actos masivos en el tramo final de la carrera electoral.

Anteriormente, el exalcalde de Bucaramanga denunció que los seguidores de su adversario, Gustavo Petro, querían hacerle daño, señalamiento que rechaza los voceros del partido de Petro, Colombia Humana.

Ante la falta de pruebas que confirmen las amenazas contra Hernández, se maneja la hipótesis de que su decisión de evitar el ojo mediático podría deberse a una siguiente etapa en la estrategia de su campaña. Porque a pesar de cancelar todos sus actos presenciales, Hernández  aseguró que mantendría todos sus compromisos a través de las redes sociales.

Es en las plataformas digitales donde el también ingeniero se encuentra más a gusto y concentra su efervecente popularidad.  Hernández, de 77 años, pasaba  el 29 de mayo a la segunda vuelta con casi 6 millones de votos.

El 'rey de TikTok' que puso en jaque a la política tradicional

Un ascenso meteórico que desbancaba al candidato más cercano al uribismo, Fico Gutiérrez, y le pisaba los sueños a Petro. El candidato izquierdista que pensaba ganar la presidencia holgadamente, tal y como predecían las encuestas una semanas antes de la primera vuelta.

Pero este primer triunfo no es mera casualidad. El secreto de Hernández es su campaña en redes sociales. Polémica sí, pero eficaz.

Colombia tiene alrededor de 51 millones de habitantes. El 81,3 % tiene acceso a las redes sociales. Por ejemplo, 36 millones de ciudadanos en Colombia tienen Facebook y en Tiktok son 14 millones.

Justamente en TikTok es donde Hernández ha catapultado su imagen y discurso político. Antes desconocido fuera de los límites de Bucaramanga. En la actualidad tiene casi 600 000 seguidores, que lo llaman “el viejito de TikTok” o "el rey de TikTok".

Pero nada de viejo tiene Hernández, al menos no en esta plataforma digital. Sus publicaciones siguen las tendencias del momento, la música, los retos e incluso los bailes que están de moda.

El estratega detrás del triunfo de Bukele y Trump es el artífice de la campaña de Hernández

¿Quién está detrás de la estrategia de Hernández?. La fórmula es de Víctor López, un reconocido estratega español que llevó a la presidencia a Nayib bukele en El Salvador a base de tuits, y asesoró al expresidente Donald Trump en  su campaña en Florida para el público latino.

López es la mente maestra detrás de la comunicación en redes de Hernández. Tampoco es casualidad que el candidato presidencial se haya ganado el apodo de “el trump colombiano”. Además porque ha protagonizado varios escándalos y enfrentamientos públicos.

Según este experto, la estrategia es muy sencilla: olvidar las vallas de publicidad y los anuncio en la televisión, y repetir un discurso fácil y directo, todas las veces que sea posible.

Así ha hecho hernández, tanto así que rechazó participar en los dos debates presidenciales y realizar grandes mítines. Algo no visto en sus adversarios ni en años anteriores. Su último anuncio de evitar las apariciones públicas respaldan la lógica de su campaña.

El hombre que "erradicará la corrupción" no tiene ideología política

Este empresario millonario promete que acabará con la corrupción y que sacará a los ladrones del gobierno. Y en eso ha resumido gran parte de su campaña. También explota el hecho de que no es un candidato de un partido tradicional. Se hace llamar así mismo "el candidato antisistema" y nunca se posiciona en la derecha ni en la izquierda. A pesar de que su discurso es claramente conservador y populista.

Estos factores, aunado co su personalidad excéntrica y cercana, le han valido para llegar con fuerza a la segunda vuelta presidencial de este 19 de junio. Tras la primera vuelta, las encuestas confirmaban el fenómeno mediático. Aunque, no obstante, la tendencia a nueve días de la segunda cita electoral revelan que la intención de voto lo deja ligeramente abajo de Gustavo Petro.

Y curiosamente, Petro tiene más seguidores que Hernández en todas las plataformas digitales. Pero está claro quién ha dominado el lenguaje de las redes. Parte de ese éxito se lo debe el ingeniero a su equipo de comunicación, que son todos jóvenes menores de 35 años.

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