El producto de belleza más golpeado por la pandemia protagoniza un retorno triunfal

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Lápices labiales/Getty
Lápices labiales/Getty

Para algunos el producto personal que más han extrañado durante la pandemia de Covid 19 es la ropa elegante, el perfume, los zapatos de tacón… pero para mí es el lápiz labial. Y no estoy sola: a medida que se levantan las restricciones y comienza a eliminarse paulatinamente la obligatoriedad de uso de máscaras faciales en Estados Unidos, empieza a recuperarse también el mercado de cosméticos, y en particular las ventas de lápices labiales.

Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) de Estados Unidos dijeron la semana pasada que las personas completamente vacunadas no tienen que usar máscaras o practicar el distanciamiento social en interiores o exteriores, excepto en entornos de atención médica, transporte público, escuelas o en otras áreas donde los gobiernos requieren máscara.

Resurgimiento de los labiales

Según CNN Business, que citó datos de la firma de investigación de mercado IRI, las ventas de lápices labiales en Estados Unidos alcanzaron los $ 34,2 millones de dólares en el mes que finalizó el 18 de abril, un aumento de más del 80% con respecto al mismo período del año pasado, aunque todavía está por debajo de los niveles pre pandémicos de más de 40 millones.

Walmart, el minorista más grande del país, le dijo a CNN Business en un correo electrónico que el lápiz labial es el de mejor desempeño en todos los segmentos de cosméticos.

El minorista precisó que los compradores mostraban una fuerte preferencia por los lápices labiales de larga duración y a prueba de manchas -básicamente, aquellos que no se borran tan fácilmente dentro de una máscara-.

La compañía de cosméticos Estee Lauder prevé un resurgimiento de lápices labiales y colores llamativos para el verano de 2021 y dijo que pudo anticipar el repunte de ese sector de los cosméticos.

"Nos hemos estado preparando para este renacimiento en el maquillaje durante los últimos seis meses", dijo Sam Cheow, director global de innovación de maquillaje, cartera y desarrollo de productos de The Estée Lauder Companies.

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Un duro golpe durante la pandemia

Las ventas de productos labiales se hundieron casi de inmediato cuando se produjo la pandemia: durante el mes que finalizó el 11 de abril de 2020, las ventas de "cuidado y color de labios" cayeron un 15% y los precios bajaron un 28%, según datos compilados por McKinsey & Company.

Un tipo particular de color y lápiz labial fue el menos afectado durante la pandemia.

"Los lápices labiales mate comenzaron a ganar casi de inmediato tan pronto como se establecieron los mandatos de las mascarillas", dijo a Insider Larissa Jensen, vicepresidenta y asesora de la industria de la belleza en la firma de investigación de mercado NPD Group. "Si lo piensas bien, los lápices labiales mate son los que tienen menos probabilidades de que se peguen a tu mascarilla y se queden en tu labio".

La moda para el verano

Walmart reveló que los clientes están eligiendo colores brillantes como púrpuras o azules, así como marrones, en lo que llamó una "oportunidad para que los clientes expresen una vez más su singularidad".

Las nuevas tendencias, indicó Cheow, contemplan tonos vívidos como naranja, rosas brillantes, magenta y púrpura en los labios de cara al verano.

Cheow dijo que la textura de barra de labios más dominante es la barra de labios "satinada", que se caracteriza por tonos de colores densos y de alta cobertura con un poco de brillo.

"Los lápices labiales satinados están explotando en ventas ahora mismo", dijo. "A medida que los lugares continúan abriéndose y salimos, el lápiz labial es como una gratificación instantánea, un estímulo que no hemos tenido en los últimos 12 meses y lo extrañamos".

Y de esto último puedo dar fe 😊

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