Por qué las marcas de automóviles gastan millones en 'autos concepto' que no planean producir

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Diseño virtual de un auto conceptual eléctrico. Foto: Getty Images
Diseño virtual de un auto conceptual eléctrico. Foto: Getty Images

Los autos concepto, mejor conocidos por su término en inglés 'concept cars', son un éxito garantizado y una moda cada vez más común en las ferias de automóviles. Los diseños son alucinantes, atrevidos, futuristas, ultramodernos, pero rara vez llegan a producirse para la venta o se fabrican sin los elementos más geniales que vemos en el original.

Y es que los concept cars, a pesar de que su fabricación puede costar millones de dólares, no tienen precisamente la finalidad de salir al mercado y venderse, según explicaron a Business Insider algunos fabricantes de automóviles.

"Los autos concepto los mostramos en las ferias de autos típicamente, y están ahí para que los medios los disfruten. Pero mucho después de que los medios de comunicación se hayan ido, la exhibición durará un par de semanas y el público se acercará, y es posible que a veces no sepan mucho sobre la marca, y digan, "¡Guau!". Y se encuentran con este auto concepto que hace una declaración inconfundible sobre hacia dónde quiere llegar la marca con la tecnología", dijo Ralph Giles. jefe de diseño global de Fiat Chrysler Automobiles.

Giles contó que con frecuencia la compañía recibe no solo solicitudes y cartas cargadas de emoción, sino incluso cheques y depósitos para que saquen un auto concepto al mercado.

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Chrysler Prowler Hot Rod. Foto: Getty Images
Chrysler Prowler Hot Rod. Foto: Getty Images

"Vehículos como el Prowler, el Jeep Rescue y el Challenger, e incluso el Viper, todos fueron autos concepto en algún momento. Y lo que sucedió allí es que nuevamente el público reaccionó ante ellos de una manera visceral, de una manera que dice: 'Tienes que construir ese auto'", dijo.

Como en estos casos, los autos concepto se usan para promocionar un modelo que sí está planeado que salga al mercado, pero con elementos mucho más llamativos y espectaculares que los que finalmente llegan a la producción.

"Si tenemos un nuevo lanzamiento de una nueva versión en nuestro portafolio, la anunciamos con un tipo específico de concepto que sería una ligera exageración del auto en producción. Entonces sería un poco más idealizado. Y, por supuesto, eso es para generar interés, pero también conciencia de que este producto llegará al mercado uno o dos años después", explicó David Woodhouse.

El Lincoln Navigator tenía características exageradas que no llegaron al automóvil de producción 2018, pero el concepto captó la atención y generó gran entusiasmo en la versión que finalmente salió al mercado. Foto: Getty Images
El Lincoln Navigator tenía características exageradas que no llegaron al automóvil de producción 2018, pero el concepto captó la atención y generó gran entusiasmo en la versión que finalmente salió al mercado. Foto: Getty Images

No es solo cuestión de marketing

La única finalidad de los autos concepto no es comercial. Tampoco son únicamente para medir el interés o crear expectativa y entusiasmo en el consumidor, sino que también permiten que los diseñadores y las marcas prueben nueva tecnología, innoven y exploren ideas.

"Estamos en la transición de una nueva era de movilidad. Los autos eléctricos serán solo el comienzo. Los autos concepto de hoy son los pioneros de esta nueva era de movilidad", dijo Klaus Bischoff de Volkswagen.

Los autos concepto son el primer paso para revolucionar la industria automotriz y permiten a los fabricantes experimentar y competir entre ellos para cambiar el futuro de los automóviles.

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