Los ganaderos estallan contra el Real Madrid por aliarse con una empresa de alimentos vegetales

Fernando Gonzalo
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Un anuncio publicitario de Meatless Farm en el Reino Unido. REUTERS/Jason Cairnduff
Un anuncio publicitario de Meatless Farm en el Reino Unido. REUTERS/Jason Cairnduff

El mercado de las alternativas vegetales a la carne ha llegado indiscutiblemente para quedarse y se prevé que la tendencia siga en crecimiento exponencial en los próximos años. Las razones que explican el éxito de esta nueva tendencia son múltiples y tienen un medio de cultivo idóneo en una sociedad cada vez más preocupada por la salud, la ética hacia los animales y la cuestión medioambiental.

Sin embargo, todo cambio social se enfrenta a la natural resistencia de quienes ven su territorio amenazado: esto es exactamente lo que hemos contemplado estos días con el revuelo que se ha montado a raíz de que el Real Madrid anunciara su nuevo patrocinio con una empresa de alimentos vegetales.

Meatless Farms es el nombre del flamante nuevo partner global oficial del Real Madrid. Se trata de una empresa que comercializa alimentos vegetales alternativos a productos cárnicos tradicionales como las salchichas, las hamburguesas o la carne picada.

El club ha promocionado esta nueva alianza como “una iniciativa global de nutrición sostenible”, en consonancia con el marketing de la propia marca, que promueve el consumo de alimentos vegetales como una supuesta forma de colaborar con el futuro de nuestro planeta. 

Lluvia de críticas

Un ideal que a muchos consumidores cautiva, pero que ha desatado los lamentos de ganaderos y profesionales del sector cárnico, enfadados por que el equipo se haya alineado en contra de sus intereses.

A esta crítica se ha sumado Anembe, la Asociación Nacional de Veterinarios Especialistas en Medicina Bovina, que ha dirigido una acalorada misiva a la Junta Directiva liderada por Florentino Pérez. La asociación considera que el patrocinio de Meatless Farm constituye “un ataque gravísimo a las familias ganaderas, a la verdadera sostenibilidad del medio rural y a la lucha frente al despoblamiento”.

La Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos (COAG) tampoco ha tardado en expresar una quejumbrosa reacción a la noticia y ha lamentado que un club de la importancia del Real Madrid, con 650 millones de seguidores, se haya “sumado al carro de la moda ecofriendly”.

Aunque a nadie sorprende todo este desconsuelo, el nuevo patrocinio no parece un hecho descabellado en un contexto en el que el mercado vegetariano parece expandirse con una fuerza imparable. Muchas empresas relacionadas con la carne han cambiado los plañidos luditas por estrategias de adaptación: Campofrío con su gama Vegalia, Burger King con su Rebel Burger o Telepizza con sus Veguis son algunos ejemplos de que que aún se aplica la vieja máxima “si no puedes contra ellos, únete a ellos”.

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