Multiópticas muestra a una mujer mastectomizada en un spot y la red enloquece

Un buen indicador de que una causa está empezando a alcanzar visibilidad es que la publicidad comience a incluirla en sus anuncios. Pero el fenómeno también funciona en el otro sentido: cuando una compañía apuesta por incluir un concepto novedoso en sus campañas, contribuye a su normalización de manera espectacular.

Es por ello que el último anuncio de Multiópticas ha cosechado innumerables alabanzas entre el público. ¿La razón? Incluir entre sus imágenes a una mujer mastectomizada sin ningún tipo de complejo.

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El aplaudido anuncio, creación de la agencia Sra. Rushmore, gira en torno al concepto de la mirada que recibimos de los demás. Nos muestra personajes originales como un joven muy colorido en un pueblo tradicional, un vegetariano en una barbacoa, mujeres moteras o rapadas y, lo que más ha llamado la atención, una mujer mastectomizada tomando el sol en topless con total naturalidad. “Te van a mirar, pero la mirada que importa es la tuya“, afirma la marca.

Las campañas de concienciación sobre el cáncer de mama han vivido tiempos revueltos. Tras toparse varias veces con el obstáculo de las redes sociales, que no permiten la exposición del pecho femenino, los publicistas han tenido que idear estratagemas para burlar la censura: desde pechos masculinos hasta objetos variopintos han sido empleados para explicar la importancia de la detección precoz.

La censura por parte de estas redes ha acabado siendo favorable a la causa, en parte por la indignación que ha suscitado que se le pongan trabas a un tema tan relevante, pero también gracias a las ingeniosas respuestas de las agencias, que con sus originales metáforas han cosechado más éxito de lo que habrían tenido las campañas iniciales.

Sin embargo, la inclusión de una mujer con mastectomía en un anuncio que no tiene nada que ver con el cáncer supone un triunfo en la lucha por la concienciación y también un éxito para Multiópticas, que ha recibido cientos de aplausos y agradecimientos en Twitter y Facebook. Un buen ejemplo de publicidad hecha con conciencia y a la altura de los tiempos.

Imagen del spot

 

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