La marca de medios Yahoo no va a cambiar su nombre por Oath

Para dejarlo muy claro (de nuevo): la marca de medios Yahoo no va a desaparecer.

El lunes pasado, Business Insider publicó una primicia informativa según la cual, al completarse la adquisición de Yahoo por parte de Verizon, AOL y Yahoo “tienen planeado usar un nuevo nombre” y ese nuevo nombre es Oath. El director ejecutivo de AOL Tim Armstrong, encargado de la supervisión del área de medios que incluirá a Yahoo una vez concluida la adquisición, confirmó posteriormente el nombre Oath a través de un tuit.

AOL CEO Tim Armstrong (Reuters)

Sin embargo, los titulares sobre esta noticia han sido muy confusos. “Adiós a AOL y Yahoo”, rezaba un titular de The Week. “Yahoo será rebautizado como Oath”, dice el titular de The Hollywood Reporter. Esto es falso.

Yahoo, la marca de medios conocida por muchos consumidores, con secciones como Yahoo Finance, Yahoo Sports, Yahoo News y otros servicios, no va a desaparecer.

Oath simplemente es el nombre que Verizon ha elegido para la división de medios que alojará las páginas de medios de Yahoo, AOL (incluidos TechCrunch y Engadget) y Huffington Post.


Más de mil millones de consumidores, más de 20 marcas, un equipo imparable. #TakeTheOath. Verano de 2017.

Pensemos en Oath como si fuera Vox Media (el nombre de la empresa de medios que posee Vox.com, Curbed, Racked y SB Nation) o Gizmodo Media (la empresa, antigua Gawker Media, que posee Gizmodo, Deadspin y Jezebel). Se trata de la típica estrategia de marcas blancas.

En lo referido a por qué Verizon elige el nombre Oath (en lugar de llamar a la división de medios simplemente, digamos, Verizon Media), la compañía no ha hecho ningún comentario al respecto.

Un portavoz de Verizon se limitó a decir lo siguiente: “En el verano de 2017, puedes apostar a que estaremos lanzando una de las empresas que más va a impactar en el mundo digital”.

Esta situación es muy similar a la ocurrida en enero cuando Yahoo Inc presentó un formulario 8-K en el que daba a conocer cuál era el nombre previsto para la empresa que permanecería tras la compra de Yahoo por parte de Verizon: Altaba (en los documentos de adquisición había sido llamada “RemainCo”). Dicha presentación hizo que muchos medios informaran erróneamente que Yahoo, la marca de medios, cambiaría su nombre por Altaba, pero Altaba simplemente será una entidad holding que posee una participación del 15% en Alibaba, una participación del 35% en Yahoo Japan y una pequeña cartera de patentes llamada Excalibur.

El Yahoo que conoces no va a cambiar su nombre. Tal y como ya había hecho público AOL, tanto Yahoo Finance, como Yahoo Sports y Yahoo Mail han permanecido tras la adquisición por parte de Verizon, y ahora sabemos que pasarán a formar parte de una división de medios de Verizon llamada Oath.

Se informa: Yahoo Finance forma parte de Yahoo Inc., pero cubre información relacionada con Yahoo Inc. en la medida que cubre la de cualquier otra gran empresa pública.

Daniel Roberts
Yahoo Finance

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