La guerra de anuncios navideños arranca con alguna sorpresa

Noviembre es un mes movido para las agencias publicitarias: cada vez con más antelación se da el pistoletazo de salida de la Navidad con el lanzamiento de las campañas navideñas de las grandes marcas.

Uno de los acontecimientos más esperados cada año es, desde hace tiempo, el estreno del anuncio navideño de John Lewis. La cadena británica ha vuelto a apostar por una historia emotiva, esta vez protagonizada por un niño y un monstruo que vive bajo su cama que acaban entablando una entrañable amistad.

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Y, como también suele ocurrir cada año, no han tardado en aparecer las primeras versiones y parodias del anuncio de John Lewis, como la versión “low cost” que han hecho unos estudiantes la Escuela de Artes Comunicativas de Londres para intentar demostrar que no hace falta gastarse los más de 7 millones de euros que ha costado el anuncio. Su parodia ha costado menos de 800 euros y 7 horas de trabajo, aunque el resultado ciertamente es algo diferente…

Pese a que John Lewis ha puesto, como de costumbre, toda la carne en el asador -aparte del tremendo presupuesto, han desplegado toda una campaña de promoción con muñequitos del monstruo Moz-, la sorpresa llega de la mano de Sainsbury. En lugar de optar por una gran producción, han lanzado un vídeo de presupuesto mínimo en el que la gente canta una pegadiza canción que el periódico The Sun califica de “irritante”. Sea como sea, lo sorprendente es que el anuncio va camino de tener más éxito que el de John Lewis, con media Inglaterra canturreando la melodía sin querer.

Marks&Spencer, el otro gran gigante inglés de las ventas, se ha mantenido en la línea de la emotividad y ha colaborado con los creadores de Paddington 2, la película familiar de moda, para narrar la historia de este osito que sorprende a un ladrón de regalos. Confundiéndolo con Santa Claus, lo lleva a repartir regalos y le enseña el verdadero espíritu de la Navidad.

La Navidad también ha llegado a España

Sin lugar a dudas, el hito navideño en España es el esperado anuncio de la Lotería de Navidad. Este año han contado con el aclamado director Alejandro Amenábar para dar forma a una peculiar historia de romance y ciencia-ficción en la que lo más destacable, de lejos, es el papel del precioso perrito que acompaña a la protagonista.

Imagen del spot de John Lewis