La campaña de atún Calvo que ha ofendido tanto a hombres como a mujeres

Lanzar una campaña publicitaria hoy en día no es una tarea sencilla. Los límites de lo que es socialmente tolerable se han hecho tan frágiles que cualquier broma relativa a una mujer o a un hombre puede generar una desagradable polémica. Y si haces un anuncio en tono de humor que afecta a ambos sexos por igual, ¡hasta puedes tener una doble crisis de reputación!

Esto es exactamente lo que le está ocurriendo a Calvo con su nueva campaña, que está recibiendo duros ataques de hombres y mujeres que acusan de sexista a la marca de atún. Curiosamente, muchos de ellos solo han visto uno de los spots de la campaña, que se compone de 3 piezas.

El que más ampollas ha levantado tiene como protagonistas a un pareja en actitud cariñosa. A él se le ve feliz, enamorado… hasta que conoce a su suegra. “Cuando amas a alguien, piensas que siempre será única, atractiva. Hasta que conoces a su madre. Cuídala sin que se dé cuenta”, dice la voz en off.

La misma broma aplica al sexo masculino, y es más hiriente aún si cabe: “Cuando conoces a alguien, te gusta descubrir que es más divertido que tú, más ingenioso que tú. Ahora que ves a su padre, descubres que, además, tendrá más pechos que tú. Cuídale sin que se dé cuenta“.

Pese al claro tono de humor de los spots, la compañía ha recibido muchos ataques en redes sociales por parte de usuarios que consideran que con el tema del sexismo no se juega. De poco han servido los esfuerzos del Community Manager de la marca para calmar los ánimos, asegurando que la campaña se ha construido “desde la igualdad y la pluralidad, aplicando el humor a diferentes protagonistas y escenarios”.

La polémica ha servido para reabrir un interesante debate: ¿una campaña es sexista aunque se ría de ambos sexos por igual o solo lo es si la broma afecta a uno solo uno de ellos? Los más críticos con atún Calvo han recurrido a un símil futbolístico: ¿un árbitro lo hace bien si en un mismo partido pita un penalti injusto a cada equipo?

Imagen de uno de los spots
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