Incendio en Cola Cao: su último anuncio es acusado de racista

Fernando Gonzalo

 

Han pasado más de 60 años desde que Cola Cao lanzara su mítico anuncio cuya canción forma parte de la historia de la publicidad. ¿A quién no le suena el mítico “Yo soy aquel negrito del África tropical…”? La pieza fue todo un éxito en la época, pero con el paso de los años supuso un problema para la marca dadas sus connotaciones racistas.

Pese a los intentos de escapar de esta longeva polémica, la compañía se ha vuelto a ver inmersa en una incómoda situación a raíz del lanzamiento de su último spot. De nuevo, su manera de incluir a personas negras en la pieza les ha valido numerosas acusaciones de racismo.

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El anuncio de la discordia es el de su producto Cola Cao Shake, en el que se ve a un hombre negro cuyo pelo rizado se usa como símbolo para representar la espuma que se genera al agitar la bebida. Y por supuesto, que el color de su piel y el del líquido sean similares no parece una mera casualidad…

En cuanto el spot se puso en circulación brotaron las acusaciones contra la marca bajo el hashtag #ColaCaoNosInsulta, entre las cuales destacó la de la periodista de TVE Lucía Bomio, que cargó duramente contra la campaña a través de su cuenta de Twitter.


De momento la compañía no se ha pronunciado acerca de la polémica, algo para lo que seguramente tienen un protocolo de actuación dada su dilatada experiencia en crisis de marca relacionadas con el racismo. Y es aquí cuando surge el debate: ¿en estos casos es mejor no decir nada y esperar que pase la tormenta, o enfrentarse al problema y dar explicaciones públicas? Parece que en su caso van a optar por lo primero…

Imagen del spot
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