La firma española casi desconocida tras la sudadera de moda en Instagram

Maria Aguirre
·5 min de lectura

¿Cuántas veces has pensado aquello de: "Necesito tener una idea para ‘jubilarme’ pero no se me ocurre nada”? Te habrás lamentado una y mil veces viendo negocios triunfar al pasar por delante de tus narices mientras te sigues estrujando el cerebro en los pocos ratos en los que tu vida actual te deja dedicarle tiempo a aquello que deseas y no tienes.

Lo más curioso de todo esto es que no siempre la idea más original es la que prospera. Más bien suele ocurrir todo lo contrario de hecho, ya que el éxito tiene un idilio con los proyectos sencillos, con un enfoque creativo específico que ofrezca un detalle diferencial y cuya planificación y ejecución, eso sí, sea perfecta. Exactamente lo que representa Anitials, la firma española que está detrás de la sudadera de moda en Instagram.

Una prenda hecha en España, de líneas básicas, con una variedad cromática suficiente para abarcar todos los gustos, que toda la familia (incluido los niños) pueda llevar a juego y, con una sorpresa final que es su principal baza al mismo tiempo: la personalización. “Además de la personalización con iniciales, pienso que el principal atractivo radica en que es una marca pensada para todos los miembros de una familia, independientemente de la edad y con modelos atemporales donde predomina la comodidad y originalidad”, indica Ana Andreu, el alma máter sello ‘made in Spain’.

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Andreu aprovechó, como ocurre con tantos otros sueños que se hacen realidad, un punto de inflexión personal para poner en marcha el tren de Anitials: “Yo trabajaba en Barcelona en el sector de la moda cuando en 2016 me casé con un chico de Gerona y tuve que dejar mi trabajo. Fue en ese momento cuando surgió la posibilidad de llevar a cabo mi sueño y crear una marca cuya principal característica es la personalización de productos”, cuenta la diseñadora, que reconoce que siempre había tenido especial predilección por las prendas y objetos personalizados ya desde muy joven. ”Tenía la idea de hacer productos con letras o nombres, pero con el atractivo añadido de que pudieran ser para toda la familia”, añade. Dos pequeños detalles nada más. Pero dos detalles originales que convierten el catálogo de Anitials en único y especial.

El camino a la viralidad

Las sudaderas y los jerséis de punto personalizables con iniciales no son los únicos productos de la marca, que también diseña complementos personalizados, pero es la ropa, y más concretamente las dos prendas mencionadas, lo que ha hecho viral Anitials entre las influencers y, por ende, entre los seguidores de estos.

El primer paso decisivo a nivel mediático lo dio la marca cuando en pleno confinamiento se asomaron al balcón de su vivienda a aplaudir a los sanitarios y demás trabajadores esenciales María Pombo y su marido, Pablo Castellano, vestidos ambos con una sudadera gris de la marca con la única diferencia de la inicial de su nombre, que decoraba el lado superior izquierda de las dos prendas.

De repente, miles de personas -y también decenas de medios de comunicación- pusieron sus ojos en esas sudaderas “molonas” que recordaban, en clave minimalista eso sí, a los uniformes de las películas de Hollywood de adolescentes. Todavía viendo aquel look a juego pareciera que ambos se habían vestido para acudir a animar al equipo de basket de la universidad, ¿verdad?

MADRID, SPAIN - APRIL 17: (L-R) Maria Pombo and Pablo Castellano tribute to the health workers during coronavirus crisis on April 17, 2020 in Madrid, Spain. (Photo by Europa Press Entertainment/Europa Press via Getty Images)
MADRID, SPAIN - APRIL 17: (L-R) Maria Pombo and Pablo Castellano tribute to the health workers during coronavirus crisis on April 17, 2020 in Madrid, Spain. (Photo by Europa Press Entertainment/Europa Press via Getty Images)

Desde entonces, el nombre de Anitials no ha dejado de sonar con fuerza en Instagram. Es innegable, y hasta la propia Ana Andreu lo reconoce, que ha ayudado a que así haya sido aquella foto del matrimonio Castellano Pombo y también las de las celebrities que posteriormente han publicado looks con sus prendas, pero también lo ha hecho que en la actualidad sea tendencia la personalización de prendas. ¡Hasta Zara se ha rendido a ello!

Este gusto no deja de ser otra mirada más de la industria textil hacia el pasado. Antiguamente, era seña de distinción y de diferenciación plasmar en las camisas de traje y pañuelos las iniciales, y ahora no deja de ser algo muy parecido a esto último pero de forma actualizada; esto es, en la moda urbana. Todos, más allá de pequeños detalles, vestimos de una forma muy similar, y a lo mejor la clave para encontrar un espacio de expresión propio no estaba tanto en escoger prendas o mezclas distintas, sino en todo lo contrario: personalizar los básicos de toda la vida y disfrutar del divertido juego que es combinarlos en familia.

Así lo han hecho, además de los mencionados, influencers como María F. Rubíes y su bebé Nicolás, o Nuria Roca y su hija Olivia, que no olvidemos que además de presentadora es también una referencia en Instagram para todas las mujeres interesadas en la moda y la belleza. Lucía Bárcena, Laura Matamoros, María Valdés o Paula Echevarría, un caso similar al de Nuria Roca pero todavía más acentuado, son otros de los rostros conocidos, famosos en la red social, que han mostrado con orgullo sus sudaderas y jerséis personalizados.

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“Está claro que las fotos de influencers con nuestros productos nos hacen mucha ilusión y ayudan a dar a conocer la marca y las valoramos muchísimo. Pero nuestro mejor escaparate son todos nuestros clientes, sean o no conocidos y por eso nos encanta recibir sus fotos con sus productos Anitials. Todos, sin distinción, nos ayudan y motivan a seguir trabajando con cariño, ilusión y gratitud”, explica Ana Andreu, que tiene claro que el futuro de la marca pasa por la renovación porque en esto de la moda, un presente brillante no te asegura que lo que viene después también lo sea.

“Anitials está en constante renovación, intentando innovar y generar ideas y productos que se adapten a los gustos y necesidades de nuestros clientes, aportando sugerencias para regalos con el aliciente de que son productos originales, personalizados y elaborados a demanda“, concluye Ana Andreu, que hasta la fecha ha conseguido uno de los hitos más difíciles que existen para una creadora independiente dentro del sector de la moda: hacerse un hueco entre los gigantes del fast fashion. Y lo ha hecho a lo grande, colándose en una de sus guaridas favoritas: los stories y muros de Instagram de las creadoras de tendencias más importantes del país, las influencers.

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