El triunfo más dulce de Absolut: la red aplaude su anuncio transgénero

Ser una marca de gran consumo y apostar por la inclusión no es nada fácil, ya que no basta con poner en tus anuncios a un gay, una lesbiana o a una persona transexual. Esa valiente decisión puede interpretarse como algo interesado, postureo social o incluso ganas de generar polémica para que se hable de ti.

La marca de vodka Absolut ha decidido correr el riesgo y ha lanzado un spot protagonizado por una mujer transgénero, que ha generado un torrente de opiniones en la red. Pero a diferencia de lo que a menudo ocurre con campañas así de transgresoras, la mayoría de los comentarios son favorables.

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La pieza cuenta la historia de una persona que está en un festival de música y se encuentra con su antiguo amigo Dave. Pero al principio le cuesta mucho reconocerle, ya que Dave ha pasado a ser Darla. Su colega de toda la vida se ha cambiado de sexo y ahora es una mujer.

La primera reacción del protagonista es huir, inventarse una excusa para esquivar la incómoda situación. Pero ella le coge de la mano y se lo lleva a disfrutar de la fiesta: bailan, beben, se ríen y ella le cuenta con total naturalidad cómo ha sido su viaje, la decisión más importante de su vida.

Al final de la noche el protagonista se da cuenta de lo que realmente ha cambiado entre ambos, un precioso mensaje que invita a reflexionar. “Ella sigue siendo mi amiga. La misma persona. Ella no había cambiado, yo lo había hecho. Gracias por traerme de vuelta, Darla”.

La campaña, bautizada como #AbsolutNights, cuenta además con una historia sobre el encuentro entre dos lesbianas en el mismo festival. Pero esta pieza casi no ha dado que hablar, lo cual es todo un éxito en términos de normalización. Cada vez estamos más cerca de que se juzgue la publicidad por su calidad, y no por la condición sexual de quienes aparecen en los anuncios.