'Resucitan' a Dalí para un impactante anuncio sobre enfermedades neurodegenerativas

Fernando Gonzalo
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Fuente: Fundación Reina Sofía
Fuente: Fundación Reina Sofía

Hace unas semanas dio mucho que hablar el spot de Cruzcampo que ‘resucitó’ a Lola Flores usando la técnica del deepfake, un recurso que abre un sinfín de posibilidades a nivel publicitario al permitir contar con personalidades virtuales que de otra manera sería imposible.

Tras ‘La Faraona’ le ha llegado ahora el turno a otra figura mítica del arte español, nada menos que Salvador Dalí. El artista catalán, fallecido en 1989, es el protagonista de la nueva campaña de la Fundación Reina Sofía cuyo fin es concienciar sobre la importancia de impulsar la investigación en enfermedades neurodegenerativas.

La pieza muestra al genio del surrealismo en una de sus características poses, bastón en mano y con las piernas cruzadas, reflexionando sobre los avances tecnológicos y científicos:

Vídeos hechos con deepfake, escenas para películas, conciertos con hologramas. Grandes avances en inteligencia artificial. Es curioso lo que es capaz de hacer la inteligencia artificial, asombroso. Por ejemplo, que yo esté aquí hablando con vosotros aunque fallecí hace más de 30 años padeciendo una enfermedad neurodegenerativa. ¿Y sí además de avanzar tanto en inteligencia artificial investigamos más nuestra inteligencia natural? Quizá así podamos vencer enfermedades que afectan a nuestro cerebro: Alzheimer, ELA, Huntington, o como la que yo sufrí: el Parkinson”, se pregunta Dalí.

Una importante iniciativa para la visibilidad 

La campaña, realizada por la agencia Sra. Rushmore con la autorización desinteresada de la Fundació Gala- Salvador Dalí, lanza un mensaje muy directo sobre este tipo de enfermedades, que resuena de manera especial al escucharse de la boca del propio Salvador Dalí. 

2020 estaba llamado a ser un año muy importante para dar visibilidad a esta causa, ya que estaba previsto que fuera el Año Internacional de la Investigación e Innovación en Enfermedades Neurodegenerativas. Por desgracia, la pandemia alteró todos los planes.

Ahora se busca retomar las actividades con un nuevo formato y bajo el nombre de “Neuro 2020/22”, siendo esta campaña de la Fundación Reina Sofía una oportunidad perfecta para amplificar el mensaje. Y es que Dalí se ‘colará’ dentro poco en todos los hogares de España con su impactante reflexión, gracias a una potente campaña en TV.

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