La Casera hizo feliz a los niños en España antes que Coca-Cola

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El mercado de las bebidas refrescantes tiene a Coca-Cola como líder indiscutible a nivel mundial. Y por mucho que insista Pepsi, también domina la batalla por ser el refresco de cola preferido por la mayoría de los consumidores. Competir con un ‘gigante’ como la multinacional de Atlanta no es tarea sencilla. Sin embargo, se han dado casos en los que marcas con mucho menos músculo económico se les han adelantado, lanzando al mercado productos innovadores que ahora están totalmente asentados. Es el caso de La Casera.

Imagen del envase original de 2 litros de Casera Cola. Fuente: La Casera
Imagen del envase original de 2 litros de Casera Cola. Fuente: La Casera

La icónica marca española nació a mitad de siglo XX y tuvo un crecimiento vertiginoso, impulsado por su ambiciosa estrategia de comprar fábricas de gaseosa por todo el territorio nacional y montar su propia red de distribución.

Su alto grado de penetración, especialmente entre las amas de casa, permitió a la compañía ampliar su portfolio e innovar en los años 60 con nuevos sabores de naranja y limón. Y poco después inventaron el Tinto de Verano, una creación que medio siglo después sigue siendo una de las opciones más valoradas por el consumidor en época estival.

Este espíritu innovador fue lo que llevó a la empresa a protagonizar años después su meritorio adelantamiento a Coca-Cola, concretamente al principio de los 80. Fue entonces cuando La Casera lanzó al mercado español el primer refresco de cola sin cafeína.

La Casera Cola se posicionó como una bebida para niños, remarcando en todo momento que no contenía excitantes. “No contiene cafeína, por eso no se altera su sabor ni tampoco altera sus nervios. Para conservar sus sueños”, rezaban los anuncios de la época. Resulta curioso el empleo del término “excitación”, que a día de ahora está mucho más asociado al ámbito sexual.

No le duró mucho la exclusividad de mercado a La Casera, ya que en 1983 Coca-Cola lanzó a nivel mundial (España incluido) su propia bebida sin cafeína. Y como era de esperar, su poderosa maquinaria de marketing la llevó rápidamente a lo más alto del ranking de refrescos de esta categoría.

La Casera Cola sigue estando disponible hoy en día en los lineales de muchos supermercados, y aunque está lejos de ser el producto estrella de la marca, puede seguir presumiendo de haber sido la primera en llegar.

Casera Cola podía comprarse en diferentes formatos. Fuente: La Casera
Casera Cola podía comprarse en diferentes formatos. Fuente: La Casera