“Blanco es pureza”, el eslogan racista que ha obligado a Nivea a pedir perdón

 

El escándalo que rodea al último spot de Pepsi, que la compañía acaba de retirar del mercado, está eclipsando otra gran polémica que curiosamente tiene algunas similitudes: afecta a una multinacional de renombre y el trasfondo está relacionado con la raza.

En este caso la damnificada es Nivea, que está recibiendo todo tipo de críticas en la red por un anuncio en el que han usado un eslogan bastante desafortunado: “Blanco es pureza”. Habrá quien piense que la gente ya se escandaliza por cualquier cosa, pero sabiendo cómo está el patio no parece buena estrategia optar por una frase que puede dar tanto lugar a ser malinterpretada.

Imagen de la publicación

La pieza en cuestión, dirigida al público de Oriente Medio, hace referencia a un desodorante ‘invisible’ que no deja manchas en la ropa. La marca promocionó la imagen a través de una publicación en Facebook, acompañada del texto “Mantenla limpia, mantenla brillante, no dejes que nada la arruine“.

No tardaron mucho en llegar las primeras críticas de usuarios, que acusaron a Nivea de racista por vincular la pureza con el color blanco. La situación ha cogido tal cariz que finalmente la compañía ha optado por retirar el anuncio y disculparse públicamente.

Sentimos profundamente que alguien haya considerado ofensivo este post. Tras comprobar que efectivamente es un post equivocado, hemos decidido eliminarlo inmediatamente. La diversidad y la igualdad de oportunidades son valores cruciales para Nivea”, ha afirmado la marca.

Seguramente, la prueba más irrefutable de que se trata de un anuncio desafortunado es el hecho de que ha sido difundido por varios grupos de extrema derecha, que alaban a Nivea por secundar sus ideas sobre la pureza. Ver para creer…

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