Apple ha hecho que Facebook, YouTube y Twitter pierdan 10.000 millones de dólares en un año

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Apple está haciendo un agujero bien grande en las cuentas de resultados de las principales redes sociales. Una investigación de The Financial Times ha descubierto que Snapchat, Facebook, Twitter y YouTube perdieron alrededor de 9.850 millones de dólares en ingresos tras los cambios de Apple en sus prácticas de privacidad. 

El año pasado, Apple anunció la política de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT), que exige a las aplicaciones pedir permiso para rastrear los datos de los usuarios. La política entró en vigor en abril, prohibiendo a las aplicaciones rastrear a los usuarios si éstos optan por ello.

Apple ha hecho que Facebook, YouTube y Twitter pierdan 10.000 millones de dólares en un año REUTERS/Dado Ruvic/Illustration
Apple ha hecho que Facebook, YouTube y Twitter pierdan 10.000 millones de dólares en un año REUTERS/Dado Ruvic/Illustration

Facebook criticó notablemente la medida con un anuncio de página entera en el periódico, y gracias al informe del Financial Times, ahora sabemos por qué los líderes de la compañía estaban tan frustrados. Según el informe, Facebook fue la que más dinero perdió "en términos absolutos" en comparación con otras plataformas sociales debido a su enorme tamaño. Mientras tanto, a Snap "le fue peor como porcentaje de su negocio" porque su publicidad está principalmente ligada a los teléfonos inteligentes, lo que tiene sentido para un producto que no tiene una versión de escritorio.

"Algunas de las plataformas que se vieron más afectadas -pero especialmente Facebook- tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado del TCA", dijo el consultor de adtech Eric Seufert a Financial Times. "Mi opinión es que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Hay que desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos ampliamente antes de desplegarlos a un gran número de usuarios".

Un cambio forzado en el sector

La nueva política de Apple obligará a las plataformas sociales y otras aplicaciones a ser más creativas con su publicidad. Ya sea centrándose en los dispositivos Android o invirtiendo en el negocio publicitario de Apple -que estuvo a punto de incumplir sus propias normas al recopilar silenciosamente los datos de los usuarios de la misma manera que las aplicaciones de terceros-, tendrán que encontrar otra fuente de ingresos que no implique el seguimiento de las personas en sus iPhones.

Muchos usuarios de iPhone están diciendo no al seguimiento de Facebook, y esto le está costando caro a la red social. Una de las mayores consecuencias de la desactivación del seguimiento de Facebook es que los anunciantes no pueden medir eficazmente sus campañas. Esto se debe a que utilizan una herramienta para ver cuántas personas hicieron clic en un anuncio, o quiénes luego buscaron en Google la empresa que vieron en Facebook y fueron al sitio web para comprar algo.

El golpe de Apple al negocio de la publicidad de Facebook es otro gran reto al que Facebook debe enfrentarse. Para los usuarios de iPhone es estupendo y, por supuesto, para Apple -que incluso podría tener sus propios planes para entrar en el negocio de la publicidad móvil- la función está siendo un éxito triunfal.

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